他们不会穿上一身Dunhill去表达他们的个性，也不会用佩戴一块Vacheron Constantin来显示他们的成功。他们拥有年轻的资本，对生活充满独特的认知。在消费上，他们更多地表现为时尚数码的追随者，关注一个产品的技术含量是否与他们的“知本”相符。就拿手机来说，纯粹高端的技术会让他们觉得毫无个性，而那些只为奢华而生的手机只会让他们联想到暴发户。这样的一群人，他们被称为21世纪的“新贵族”。

     今年年初，一部来自LG的“金巧克力”手机吸引了新贵们的目光。一度在2006年创造市场奇迹的LG“巧克力”手机，如今不仅在硬件上全面升级到主流高配，更在外观细节上精耕细作——金色的“腰带”、花体的“Chocolate”字样、背面细密镌刻的复古花纹，将这部全新的“金巧克力”推向了高贵奢侈品的风口浪尖。而正是这种令年轻人趋之若鹜的“雅皮”气质，成为了“金巧克力”KG90n诠释新贵族主义的最大资本。

设计＋技术：苛求成就奢求

     别怀疑，倘若你在当今的手机市场上已经很难找到一款让自己满意的产品——或者因为设计“老土”，或者因为技术“落后”，那么你对手机产品的需求已经步入了新贵的行列。这就如同潮流服饰：手机产品越是丰富，对于追求时尚、强调个性的人来说，他的选择就越会代表他自己的审美。爱美之心人皆有之，用户对手机的苛求也实在是天经地义。

     在设计上，KG90n不仅继承了“巧克力”的经典黑色钢琴漆镜面外观设计，以及“一触即红”的人机感应按键，还在此之上给巧克力配上了一条“金腰带”，滑盖的键盘部分，也用与“金腰带”相同的材质在边缘上细细勾勒，复古花纹和花体文字等丰富的细节，创造出了一种稳重、华贵、成功的质感。

     在配置上，即便一款手机再华丽，你也别指望一个时尚人士会接受30万像素的摄像头，或者惨不忍睹的128×128屏幕。而KG90n虽然在屏幕尺寸上仍旧保持2.0英寸大小，但其320×240 QVGA分辨率的采用，则令画面的精细度达到了国内手机市场的顶级标准；自动对焦功能令其200万像素摄像头更为专业、实用；内置的MP3播放器和MPEG-4视频播放功能，配合机身自带的60MB存储空间，则带来了浓厚的娱乐气息。

     “金巧克力”将用户的“苛求”变为现实的同时，也创造出了2007年中国手机上的第一个“奢求”，“巧克力化时代”的序幕就此拉开。

            

巧克力化时代：从经典到永恒

     有人曾这样形容新老两代“巧克力”手机的关系：KG90是个开疆拓土、战功显赫的战士，当他戴上了象征尊贵的金腰带，就变成了君临天下、无上至尊的帝王。战士可以荣耀一时，但帝王却能够流芳百世，KG90n让“巧克力”变成了一个时代的符号，并且也正在创造新的市场奇迹。

     借着“巧克力”的大红大紫，LG的其他产品也部分地采用了酷黑、圆润的外形设计，有些也搭载了红光感应按键，并且取得了相当不错的市场成绩。在力推精品、发展全线的策略下，LG Mobile十分睿智地给这两款“巧克力”手机打上了“Black Label”的标签，这个在国际上被普遍认作“贵族化”和“风格化”的产品标识，明确地表达出“巧克力”手机的天赋禀异。

     对其用户而言，KG90是主打情感路线的爱情使者，KG90n则摇身一变成为手机时尚的新贵代表。这看上去似乎有点违背手机行业的惯例——当手机厂商普遍习惯了在同一个产品线上“掘地三尺、深挖潜力”的时候（比如诺基亚的N系列），LG Mobile却不按常理出牌，力图让“每款产品都找到新的蓝海”。这种策略不仅体现在产品的设计和技术上，对用户定位和营销方式同样遵循着“不打贴身肉搏战”的原则。事实上，只有极具创新能力的企业才有如此的魄力，也只有LG能够让“巧克力”这种经典设计穿梭于不同需求的用户群体，并且游刃有余。